Воспоминания


Мариям Королева
Был ли у Александра Варина какой-то секрет? Почему промопроекты ВКПМ вызывают всеобщее восхищение и зависть конкурентов, почему их никто не может повторить? 

Мариям Королева
Директор по продвижению ВКПМ

Чтобы люди были счастливы

Его отличало от всех постоянное стремление вперед. Никогда не снижать планку, каждая новая акция должна быть лучше предыдущей. Даже если достигнут успех, который, казалось бы, уже невозможно превзойти.

Для Варина не существовало понятия «верх совершенства». Вернее, он всегда стремился перейти через любой максимум. Он никогда не останавливался на достигнутом, ничего не делал «под копирку».

Его внимание к деталям было поразительным. Он замечал то, чего не замечали другие. И всегда оказывалось, что именно эта деталь становилась той самой «изюминкой», которая многократно усиливала эффект. За самым сложным и высокотехнологичным проектом Варин всегда видел людей, для которых проект делается. И понимал, насколько для них важны все эти «мелочи».

Варин одинаково тонко чувствовал все составляющие успешного радиобизнеса. Ни в одной из сфер для него не было секретов. Поэтому все промопроекты у нас в корпорации тесно связаны с эфиром, и невозможно определить, что в них первично. Логика проста: качественный эфир опирается на качественную промоподдержку, и все это вместе обеспечивает высокий рейтинг, который гарантирует успешные продажи. Эту истину понимают все. Но реализовать ее на практике практически не удавалось никому. Эта удивительная синергия была подвластна только тому, кто обладал многосторонним подходом. Варин был именно таким человеком.

В 90-е мы вместе делали первые шаги в организации промо-мероприятий. Потом появилось «Авторадио», и возникла необходимость в его продвижении. Направление это стало расти, мероприятия приобретали все более широкий размах. Появилась команда, пришел опыт, возникли наработки, которые почти «на автомате» могли привести к нужному результату. Но никогда Варин не относился к проекту как к рутине — всякий раз мы старались придумать новые, неожиданные элементы.

Работать с Вариным было и легко, и сложно. Легко — потому что мы с ним настолько давно знали друг друга, настолько одинаково воспринимали многие вещи, что взаимопонимание по всем вопросам возникало сразу, без лишних слов. Но, с другой стороны, это абсолютное понимание заставляло меня всегда работать в максимальном напряжении, с максимальной отдачей — ведь любую малейшую «шероховатость», любую недоработку скрыть от него было просто невозможно. Для меня не возникает вопрос, как работать дальше. Просто надо продолжать делать то же самое. То, чему мы вместе научились, то, чему он нас научил. Чтобы каждый новый наш проект был лучше, масштабнее, эффективнее предыдущего. Чтобы люди были рады и счастливы. Чтобы Александр Варин мог нами гордиться.

С Захаровым Михаилом В своем кабинете